1、世（shì）界会展（zhǎn）产业“东移”趋（qū）势更加明显

伴随着亚太、 中东非、中南美等（děng）新兴市场（chǎng）国（guó）家经（jīng）济发展（zhǎn）的提速，国际会（huì）展（zhǎn）产业出现了重心由发达国家向发展中国家转移（yí）的趋势。欧美国家在保持行（háng）业主（zhǔ）导地位的同时，市场增速（sù）放缓（huǎn），而（ér）亚太（tài）、中东非地区因人（rén）均可支配收（shōu）入和生活水准的提升，其会展行业市场正（zhèng）以较高的年复合增长率快速增长。步入（rù）“新常态”的中国更加渴望有更多、更大的平（píng）台进行自我展（zhǎn）示，一（yī）系列国际会展的（de）成功举办也为（wéi）会展行（háng）业带来了难得的机遇（yù），作为全球第二大（dà）经济体的（de）展览市场将越来越令世界展览业（yè）瞩目。过去几年里，米兰（lán）、汉诺威等国际展览（lǎn）业巨头纷纷在中国移植或者举办新（xīn）的展览会（huì），成绩斐然。可以预见，中（zhōng）国经济的进一步转型将为国（guó）际市（shì）场带（dài）来更加巨大的机会，国际（jì）市场和中（zhōng）国市场的双向（xiàng）需求将带动世界展览业加（jiā）速“东移”。与此同时，为了（le）展现中（zhōng）国制造，国家也将充分利（lì）用出国展览平台，将中国企业的形象（xiàng）输（shū）出到国外（wài），国（guó）内（nèi）的出（chū）国展览（lǎn）行（háng）业也将迎来（lái）历史性机遇（yù）。

2、专业性展览会已成未来趋势

综合与细分是（shì）设定展（zhǎn）会内容的两种思路。从展览业（yè）的发展（zhǎn）看（kàn），展会（huì）的内容从综合到细分，是展览业发育（yù）成（chéng）熟并迈（mài）向专业化的重要标志。欧美展览（lǎn）大国已经开始（shǐ）细分行业之后的“再细分”，展（zhǎn）览（lǎn）内容极（jí）具专业（yè）性，使采购商能（néng）够（gòu）以（yǐ）最（zuì）快的速度找（zhǎo）到所（suǒ）需的产品。在我（wǒ）国，由于追求展览经（jīng）济（jì）的规模效应和（hé）“大（dà）而（ér）全（quán）”的展示效果，偏（piān）综合性的展（zhǎn）会仍大（dà）量存在（zài）。近几年，许多综合性展会（huì）开（kāi）始将（jiāng）内容细分成专业性（xìng）主体展览会或主题馆。虽（suī）然与欧美相比这种划分仍显（xiǎn）粗放，却已体现出中国展（zhǎn）览业专业化进程的（de）加速。随着政府介入的逐（zhú）步（bù）减（jiǎn）少，中国展会将在市场的要求下（xià）对（duì）内容进行更合（hé）理、更专（zhuān）业的细分，许多（duō）大型展（zhǎn）览会有可（kě）能分为规模更小、专业（yè）性（xìng）更强的展览会，与国际展览业的发（fā）展更为紧密地联系在一起。

3、我（wǒ）国会展产业发（fā）展（zhǎn）趋势（shì）与特点（diǎn）

（1）政府（fǔ）推动力度（dù）加大

在党的十八大报告中，现（xiàn）代服务（wù）业已成为中国经济（jì）战略结构调整（zhěng）的（de）重（chóng）要组成部（bù）分，这令会展行业看到了更好的（de）未（wèi）来。 2015 年 4 月 19 日（rì），国务院正式出台《关于进一步促进展（zhǎn）览业（yè）改革发展的若干意见（jiàn）》，指出“积极推进展览业市场化进（jìn）程。坚持专（zhuān）业化、国（guó）际（jì）化、品牌化、信（xìn）息化（huà）方向，倡（chàng）导（dǎo）低碳、环保（bǎo）、绿色（sè）理念，培育壮大市（shì）场（chǎng）主（zhǔ）体，加（jiā）快（kuài）展（zhǎn）览业转型（xíng）升级，努力（lì）推动我国（guó）从展览业大国向展（zhǎn）览（lǎn）业强国发展（zhǎn），更好地服务于国民经济（jì）和（hé）社会（huì）发展全局。 ” 这是国务（wù）院（yuàn）首次全面系统地（dì）提出展览业发展的战略目标和（hé）主要任务，并对进一步（bù）促（cù）进展览（lǎn）业改革发（fā）展作（zuò）出全面部（bù）署（shǔ），这将（jiāng）对（duì）行业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。

（2）市场力量推动会展行（háng）业进一步发展

近年来，我（wǒ）国会展业市场化进（jìn）程进一步加快，具体体现（xiàn）在（zài）政府展（zhǎn）会项目外包、行业中介组织建设和行业（yè）标准建设三个方面取得的突破。政府展会项目正积极实施服务外包，例如（rú）武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等（děng）一批政府展会项目（mù）。在积极（jí）筹（chóu）备全国（guó）会展行业协会（huì）的（de）进程中，行业中（zhōng）介（jiè）组织建（jiàn）设（shè）也在近期取（qǔ）得突破（pò）性进展，例如 2014 年广东筹（chóu）备成立了广东会展组展者（zhě）协会（huì），四川（chuān）等一（yī）些省市也相继（jì）成（chéng）立了（le）一些市场（chǎng）推动的会展行业中介组织。行业标准建设近期也取得进（jìn）展，行业规范提（tí）上议事日程， 2013 至 2014 年先后颁布实施（shī）了《会展（zhǎn）中心（会议（yì）中心）服务规范》、《会展设计搭（dā）建服（fú）务规范》、《商贸类展览（lǎn）会等级分类标准》、《会议（yì）分类与术（shù）语》、《会展业节能降（jiàng）耗工作（zuò）规范》等一批国家标准、行业（yè）标准；浙江、广（guǎng）西、山东（dōng）、四川等省区（qū）也颁布制（zhì）定了一系列地方性会展行业标准。

（3）国际（jì）会展企（qǐ）业进入中（zhōng）国市（shì）场步伐加快

近年来，国际会展企业（yè）进入中（zhōng）国市场步伐加快，进入方式灵活多样，包（bāo）括收购中国会展项目、联（lián）合成立合资企业运（yùn）营会展以及缔结战略合作关系（xì）共同开发会展（zhǎn）项目（mù）等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场（chǎng）的（de）重要方（fāng）式。 2014 年 1-10月，亚洲共（gòng）发生会展行业并购案例 18 起（qǐ），其（qí）中有（yǒu） 8 起发生（shēng）在中国。此外，外资会（huì）展企业还（hái）纷纷与国内相关机构合作，成立合资会展公司（sī），共（gòng）同（tóng）举办展会。例如英国 I2I 会展集（jí）团与中（zhōng）国（guó）纺织行业贸促会合作（zuò），共同（tóng）举办中国国际针织博览会；成都（dōu）市（shì）博览局与（yǔ）励展（zhǎn）博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公（gōng）司（sī）建立了战略合作关系等（děng）。

（4）科技助推会展进步，线上（shàng）线下融合（hé）发展

近年来新技术在展会活动（dòng）中（zhōng）得到广泛运用，从现场（chǎng）数据的收（shōu）集统计，到线上（shàng）线下展会的共同发（fā）展；从信息技术（shù）的应用（yòng），到会展科技资本的融合，都充（chōng）分体（tǐ）现出“会展（zhǎn）与（yǔ）科技融合（hé）发（fā）展”的总体趋势。近（jìn）两年，会展业信息化水平显（xiǎn）著（zhe）提高（gāo）。随（suí）着移动互联（lián）网（wǎng）的兴起， “自媒体”蓬勃发（fā）展，微博、微信等（děng）即（jí）时通信工具成为人们获取信息的重要来源，会展业也普遍应用官方微博、官方微信、公众（zhòng）号（hào），及时发布展览资讯（xùn）并与客户开展互（hù）动（dòng）交流。

4、我国会展企（qǐ）业出国办展趋势与特点

随着我国外（wài）贸（mào）企业竞（jìng）争优势增加、对外开放程度加深（shēn）以及外贸稳增（zēng）长调结构（gòu）政策的落实，我国外贸交易（yì）将（jiāng）进一步（bù）增长，从而推（tuī）动我（wǒ）国（guó）出国办展市（shì）场（chǎng）规模高（gāo）速增长。

（1）对外开放深（shēn）入推进，为出国办展营造良好环境

我国对（duì）外开放（fàng）进程深入推进，与各国之间贸易联系更加紧密，为中国外贸发展营造（zào）了良好的（de）政治环境，促进我国对外贸易增长，从而带（dài）动我国企（qǐ）业出国参展、办展（zhǎn）规（guī）模逐步提升。首先，我国提出的“一带一路”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆续进入实施阶（jiē）段， “一带一路”沿线省市和展览业界积（jī）极支持国家（jiā）战略（luè），纷（fēn）纷提出了更多的相关（guān）展会建议和设（shè）想，对外贸易与对外办展（zhǎn）相互促进（jìn）的（de）局面正（zhèng）在（zài）形成。“一（yī）带一路”沿线大多是新兴经济体（tǐ）和发展中（zhōng）国（guó）家，总人口（kǒu）约 44 亿，约（yuē）占全球总人数的 63%，经济总量约 21 万亿美（měi）元，约占（zhàn）全球经济总量的 29%。这些国（guó）家普遍处于经济发展的上（shàng）升期（qī），与之开（kāi）展互利（lì）合（hé）作的（de）前景广阔（kuò）；其次（cì），我国积极发（fā）展多双边经贸关系，截至（zhì） 2017 年 6 月底已与 23 个国家（jiā）和地（dì）区（qū）达成 15 个自贸协（xié）定，并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈判或前期研究。

（2）政府大力促进境外出展业务，政策利好不断

为了充分发挥会展（zhǎn）行（háng）业在促进中国对外（wài）贸易的推（tuī）动作用，政府近年出台（tái）了（le）一系（xì）列文件，把促进（jìn）展（zhǎn）览业改革（gé）发展和（hé）国家（jiā）对（duì）外战略相结合。 2015 年 2 月，国务院（yuàn）下（xià）发《加快培（péi）育外贸竞争（zhēng）新优势若（ruò）干（gàn）意见》，指出要加大（dà）中国（guó）品牌海外推介力度，全面提升与“一带一路”沿线国（guó）家的经贸合（hé）作水平；与此同时（shí），加快贸易促进平台建设， 培（péi）育若干个（gè）国际知名度高、 影响（xiǎng）力（lì）大（dà）的国家级会展平台。 2015年 5 月，国务院下发《进一步促进展览业（yè）改革发展（zhǎn）的若干意（yì）见（jiàn）》，继续强调“加快‘走出（chū）去’步（bù）伐，大幅（fú）提（tí）升境外组展办（bàn）展能（néng）力（lì）。在国际展览业中的话语权和影响（xiǎng）力显著提升，培育（yù）一批具备国（guó）际竞（jìng）争力的知名品牌展会。 ”相关文件（jiàn）的出（chū）台有（yǒu）利于境内展会企业在促进（jìn）中国（guó）外（wài）贸发展（zhǎn）发挥更（gèng）为积极的（de）作用，为（wéi）境外办展行业长久发（fā）展提供了良好（hǎo）的环境（jìng）。

（3）我国企业竞（jìng）争优势不断积累，推动（dòng）出国办（bàn）展市场规模（mó）增（zēng）长

目前（qián），我国企（qǐ）业在数量、技术（shù）、产业链、商业模式（shì）等方面不断积累（lèi）优势，从而促（cù）进我国对外贸易增长，推动会展（zhǎn）行业发展。在数量（liàng）上，我国具备（bèi）跨（kuà）国化经营能（néng）力（lì）的企（qǐ）业群体日益壮大，并更加注重品牌建设，在国际市场（chǎng）上（shàng）拓展市场（chǎng）；在技术（shù）方面，我国（guó）企业积极向高端（duān）产（chǎn）业（yè）、高附加值（zhí）产品出口拓展，出口产品（pǐn）技术含量不断提高；在产业链方面，中西部地区外向型产业链（liàn）日益完善，外贸发展（zhǎn）能力持续增强；在（zài）商业模式上，市场采购（gòu）贸易、外贸综合服务企业等外贸新型商业模式蓬勃发（fā）展。在以（yǐ）上因素的（de）影响下，出国办展（zhǎn）市场的潜在客户将（jiāng）逐步扩充（chōng）。

（4）国家（jiā）战（zhàn）略催（cuī）生新（xīn）的出展项（xiàng）目

国家发改（gǎi）委、外交（jiāo）部、商务部联（lián）合（hé）下发的《推（tuī）动（dòng）共建丝（sī）绸（chóu）之路经济带和 21世（shì）纪海（hǎi）上丝绸之路的（de）愿景与行（háng）动》提出，要继续发挥（huī）中国－东盟博览会（huì）、中国－亚博览会、中国国际投资贸易洽谈会，以及中（zhōng）国－南（nán）亚（yà）博览会、中国－阿拉伯博（bó）览会、中国西部国际（jì）博览会、中国－俄罗斯博览（lǎn）会的作用（yòng）。 “一带一（yī）路”沿（yán）线省市和展览（lǎn）业界积极支持国（guó）家战略，纷（fēn）纷提出了（le）更（gèng）多的相关展（zhǎn）会建议和设想，全国范围内（nèi）将逐渐形成各有侧重、主题鲜明、特色（sè）突（tū）出的 “一带一路”对外交流（liú）合作（zuò）平（píng）台格局，推动“一带一路（lù）”沿线国家建立更加紧密（mì）的经贸联系， “一带（dài）一路”国家的展会（huì）项目（mù）将进入高速发展期。

（5）出国展览指标总体增（zēng）长，展览与贸（mào）易形（xíng）成互动

出国展（zhǎn）览一直以来是国内企业走出去（qù）最为（wéi）重（chóng）要的贸易方（fāng）式，出国展（zhǎn）览规模与同期中国（guó）货物、服（fú）务等进出口情（qíng）况（kuàng）息息（xī）相关，下图为（wéi）出（chū）国展览项目数和商务部（bù）统计（jì）数据显示的出口（kǒu）数据（jù）对（duì）比（bǐ）情况：

2007-2016 年我国出口总值与出国（guó）展览项目数（shù）对比